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Observatorio municipal

El impacto económico de los turistas de la capital en temporada baja supera los 562 millones Destacado

MÁLAGA.- El impacto económico de los casi 1,5 millones de visitantes que han llegado a la ciudad entre los meses de noviembre y abril ha superado los 562,4 millones de euros, lo que supone un incremento de casi 66 millones con respecto al mismo periodo del ejercicio precedente. Así se desprende del Observatorio Turístico de Málaga que ha sido presentado este lunes por el concejal de Turismo y Promoción del Ayuntamiento de la capital, Julio Andrade.

El documento elaborado por el Área de Análisis e Inteligencia Turística de Turismo y Planificación Costa del Sol, estima que el número de viajeros alojados en la ciudad durante este periodo ha superado los 692.300. A ellos hay que sumar un total de 799.700 excursionistas.

El efecto económico directo de estos visitantes se estima en 367,7 millones de euros, a los que hay que añadir 194,7 millones de impacto indirecto siguiendo los efectos multiplicadores establecidos por la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía.

El edil ha destacado que, pese a que el periodo incluye los peores meses del año para el sector turístico, la ciudad ha crecido en todos los indicadores. De hecho, entre noviembre y abril se han alojado en Málaga un total de 459.824 viajeros en los hoteles, lo que supone un crecimiento del 3,37 por ciento con respecto al mismo periodo de 2014.

Igualmente, las pernoctaciones se han incrementado en un 0,2 por ciento, superando las 886.000 estancias. Destaca especialmente la subida experimentada por las estancias hoteleras generadas por los turistas españoles, que han crecido un 5,4 por ciento. Este aumento ha tenido también su repercusión en el empleo hotelero, que ha crecido un 1,5 por ciento, alcanzando una media de 1.172 trabajadores en este periodo.

El semestre se ha caracterizado también por un alto grado de ocupación hotelera, que ha alcanzado el 50,3 por ciento, 1,5 puntos porcentuales más que en los mismos meses del año anterior. De este modo, la estancia media hotelera se ha situado en 1,93 días.

RENTABILIDAD DE LA PLANTA HOTELERA

La ciudad de Málaga presenta, de este modo, una alta rentabilidad de su planta hotelera, alcanzando unos ingresos por habitación disponible de 42,69 euros, un 8,4 por ciento más que el año pasado. Esta cifra es, además, muy superior a las registradas en el resto de los ámbitos geográficos analizados. De hecho, dentro de la provincia, Málaga es el municipio con los ingresos más altos.

Hay que tener en cuenta, además, que el impacto sobre el empleo generado por el gasto de turistas y excursionistas en la ciudad de Málaga durante el periodo analizado se estima en 6.816 empleos, lo que confirma el peso del sector turístico en la economía de la ciudad.

La oferta de alojamiento en la ciudad de Málaga en el periodo analizado asciende a 248 establecimientos y 12.037 plazas. Más del 80 por ciento de las plazas son de establecimientos hoteleros, incluidos hostales y pensiones --132 establecimientos y 9.961 plazas--.

La mayor parte de las plazas hoteleras tienen una categoría de cuatro estrellas --4.152 plazas, el 41,7 por ciento del total--. Destaca el espectacular crecimiento de la oferta de plazas de apartamentos turísticos, con un incremento del 80,9 por ciento, pasando de las 1.101 plazas a las 1.829 en 2015 --18 nuevos apartamentos--.

PREVISIONES TEMPORADA ALTA

El concejal, asmismo, ha destacado que a la vista de estos datos el sector turístico de la ciudad puede estar seguro de que la temporada alta que ahora comienza va a ser una de las mejores de los últimos años. De hecho, Andrade ha subrayado que el Área de Turismo espera un crecimiento superior al cinco por ciento, gracias especialmente a la consolidación del mercado nacional. De esta forma, ha indicado el edil, Málaga volverá a ser la locomotora del crecimiento turístico de la provincia.

Andrade ha subrayado que en este periodo España ha sido el principal mercado emisor tanto en viajeros --51,3 por ciento-- como en pernoctaciones --45 por ciento--, lo que confirma la recuperación tras varios ejercicios de crisis económica. Igualmente, hay que destacar el excepcional crecimiento de algunos mercados internacionales, como Italia --19,6 por ciento--, Dinamarca --12,3 por ciento-- o Suiza --20,5 por ciento--. Entre los mercados emergentes destaca sobre todo China --40,5 por ciento--.

HERAMIENTA DE ANÁLISIS

El Observatorio Turístico de la Ciudad de Málaga es una herramienta de estudio y análisis del entorno turístico de la capital impulsada por el Foro de Turismo de Málaga, en el que se encuentran representados los principales agentes privados y el Ayuntamiento. El informe proporciona también información para la planificación y la toma de decisiones en el ámbito turístico.

A través de casi 530 entrevistas personales realizadas durante el periodo analizado a los turistas y excursionistas que llegaron a la ciudad, se han extraído los datos sobre sus perfiles socio-demográficos, comportamiento en el destino, hábitos de consumo y sus grados de fidelización y satisfacción con la oferta recibida.

"Es evidente que el amplio programa de actividades culturales y festivas que se ha puesto en marcha en Málaga nos ha permitido liderar el crecimiento del turismo incluso en los meses más duros del invierno. Málaga está de moda y los turistas que vienen descubren que nuestra ciudad está muy viva y tiene un gran atractivo", ha indicado Andrade, quien ha resaltado que Málaga puede presumir ahora de ser un destino que ha sorteado la estacionalidad.

CARACTERIZACIÓN DEL TURISTA DE MÁLAGA

El mercado nacional ha sido el principal emisor de turistas a la ciudad en estos meses. Los turistas nacionales proceden principalmente de Andalucía, Madrid y Cataluña. En cuanto a los mercados internacionales, Reino Unido, Alemania, Francia y Países Bajos destacan sobre el resto.

Se observa una distribución muy homogénea en las edades de los turistas, ya que uno de cada cuatro se sitúa en los intervalos, por bloques de 10 años, de los 20 a los 60 años. Esto hace que la edad media del turista se sitúe en 43,5 años. El nivel de ingresos de la unidad familiar más representativo es el de 1.000 a 1.500 euros, seguido de los que afirman que cuentan con unos ingresos de entre 2.500 a 3.000 euros.

En cuanto a las características socio-demográficas, cabe destacar que la mayoría de los turistas se encuentran ocupados laboralmente hablando, aunque también es importante la cuota de estudiantes y retirados. Además, dos de cada tres turistas son usuarios habituales de las redes sociales --Facebook y Twitter, principalmente--.

Para más de tres de cada cuatro turistas, el motivo principal de su viaje a Málaga fue vacacional, seguido de la visita a familiares y amigos y trabajo o negocios. Entre los motivos específicamente vacacionales destacan el ocio y el descanso, las actividades lúdicas y la cultura. En cualquier caso, los motivos que finalmente hicieron que el turista se decantara por el destino fueron el clima, el atractivo de los recursos de la ciudad, las recomendaciones recibidas y la diversidad de la oferta de ocio.

El transporte más utilizado para llegar a Málaga fue el avión --de las compañías Ryanair, Easyjet o Vueling principalmente-- y los hoteles de cuatro y tres estrellas son los más utilizados para el alojamiento, aunque también tiene una notoria importancia las viviendas de familiares y amigos. Para el desplazamiento en la ciudad se utiliza mayoritariamente el autobús de línea regular. Por término medio, cada turista en la ciudad cuenta con un presupuesto de 515,54 euros y la estancia media es de 5,2 días.

La actividad más realizada en destino es la visita a monumentos y museos --entre los que destacan la Catedral, el Museo Picasso, el Castillo de Gibralfaro y el Museo Carmen Thyssen, seguidos por el Teatro Romano, la Alcazaba, la Casa Natal de Picasso y el CAC--. La satisfacción del turista con la ciudad queda reflejada en la calificación que otorgan a la misma: 8,6 sobre 10.

Entre los aspectos más valorados destacan la atención y el trato recibido, la seguridad ciudadana, la oferta de restauración y la oferta monumental y museística. Prácticamente la totalidad de los turistas asegura que recomendará el destino.

CARACTERIZACIÓN DEL EXCURSIONISTA DE LA CIUDAD

El mercado nacional ha sido el principal emisor de excursionistas a la ciudad. Los procedentes de la región andaluza suponen siete de cada 10 del total de excursionistas nacionales. Entre las nacionalidades de los internacionales destacan los excursionistas de Reino Unido, Alemania y Francia.

Para dos de cada tres el motivo principal para visitar la ciudad fue el vacacional. Una vez en el destino, las principales motivaciones fueron el atractivo de los recursos culturales y el clima. El gasto de bolsillo medio diario de los excursionistas se sitúa en 36,4 euros.

Entre la multitud de actividades realizadas en la ciudad destacan las actividades gastronómicas y la visita a museos y monumentos --Catedral, Museo Picasso, Gibralfaro y Museo Thyssen, principalmente--. La ciudad es calificada con un 8,4 y los aspectos más valorados son la atención, la seguridad ciudadana, la oferta monumental y museística, los comercios y los restaurantes.

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