Andalucía lanza una acción multisegmento con 19 operadores extranjeros para mejorar la distribución de los flujos turísticos

Andalucía lanza una acción multisegmento con 19 operadores extranjeros para mejorar la distribución de los flujos turísticos

Presentación de la acción promocional.

Inversión global de 1,8 millones de euros

MÁLAGA.- El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó este jueves en Málaga una acción promocional multisegmento con 19 operadores internacionales que permitirá reforzar la comercialización del destino Andalucía en 15 países emisores. La iniciativa tiene como principales objetivos impulsar la llegada de viajeros y las pernoctaciones de extranjeros, así como mejorar la distribución de los flujos turísticos.

Fernández explicó que esta acción se ha articulado a través de un concurso público con el que "le hemos dado una nueva vuelta a nuestra relación con la turoperación buscando fórmulas más eficaces y eficientes", y precisó que el presupuesto de adjudicación (720.000 euros) sumado a las mejoras aportadas por las empresas movilizarán una inversión global de 1,8 millones de euros.

Con ello, señaló que se logra el "máximo rendimiento" de los recursos, ya que, debido a la competencia que ha originado el concurso entre los operadores, se multiplica el presupuesto, de modo que, por cada euro público que aporta la Junta, se generan 1,5 euros, y subrayó además la importancia de que las acciones se dirigirán a los segmentos de interés para mejorar la distribución de los flujos turísticos en la comunidad.

El consejero resaltó este hecho porque permitirá la complementariedad entre los destinos y el desarrollo de sinergias entre los diferentes productos y tipologías que ofrece Andalucía, de modo que se extienda la actividad turística al conjunto de la región y los beneficios económicos y sociales de esta industria, lo que, a su vez, tiene que contribuir a la mejora de la estabilidad y la calidad del empleo sectorial.

Francisco Javier Fernández destacó la importancia del turismo internacional para Andalucía, que ha recibido en el primer semestre de este año 5,2 millones de viajeros extranjeros (+9,8), que han generado un gasto de 5.614 millones de euros (+12,3%), lo que "nos obliga a seguir apostando por estos mercados y por que la promoción sea lo más productiva posible", en cuanto a sostenibilidad y rentabilidad social de la inversión.

En concreto, la acción abarca 15 países de siete mercados (Reino Unido, Alemania, Francia, Benelux, EE.UU. y Canadá, Países Nórdicos, Rusia y Países del Este) y siete segmentos prioritarios (vacacional, golf, circuitos, de interior, cultural, de lujo y senior), elegidos a partir de un análisis sobre los principales emisores internacionales, así como sobre las preferencias de los turistas a la hora de elegir la oferta regional.

Fernández también subrayó que esta estrategia se desarrollará aplicando varios modelos de comercialización, paquetización y promoción, de forma que se combinarán medidas clásicas (publicidad, presencia en el comercio minoritario o newsletters) con las más modernas herramientas y canales de información (campañas en Google, famtrips y presstrips tematizados, difusión on line y métodos B2B, entre otras).

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