80 citas con directivos especializados
MÁLAGA.- Un destino generador de experiencias únicas. Éste es el reclamo con el que Málaga se presentará este año en la XXXVIII edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebra en Madrid entre los días 17 y 21 de enero, con el fin de robustecer su imagen de destino transformado, vivo y atractivo y consolidar las cifras de crecimiento registradas en los últimos años, que la han catapultado como la ciudad que más crece de España.
Para ello, la delegación malagueña aprovechará la principal cita turística de España para presentar la completa oferta monumental y artística de la ciudad, su amplio calendario de eventos culturales, sus tradiciones y también los nuevos productos turísticos vinculados a los segmentos complementarios, como la gastronomía o el turismo de lujo.
Así lo han explicado este lunes el director general de Turismo, Javier Hernández, y la secretaria general de la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM), que han subrayado que Málaga debe seguir trabajando en la política de promoción que le está dando buenos resultados: una oferta segmentada, adaptada a todos los perfiles de turistas.
En este sentido, Málaga incidirá en FITUR en los tradicionales pilares del turismo de la ciudad (cultura, cruceros, idiomas y congresos) y en las nuevas ofertas que hacen de Málaga un destino de gran fortaleza.
Desde el punto de vista turístico, Málaga ciudad registró en 2017 un año histórico. De hecho, según todos los indicadores analizados, la capital se situó el pasado ejercicio entre los grandes destinos urbanos de España. Además, la capital alcanzó las mejores cifras desde que hay registros en la mayor parte de los parámetros (número de visitantes, pernoctaciones, estancia media o grado de ocupación).
A falta de los datos definitivos, se calcula que el año pasado se alojaron en los hoteles de la ciudad más de 1,3 millones de turistas, un 9% más que en 2016. Estos turistas registraron casi 2,5 millones de pernoctaciones, un 3,5% más, rompiendo así todos los récords registrados hasta ahora.
Estos incrementos, que superan incluso las previsiones más optimistas, son el resultado del extraordinario comportamiento de los mercados internacionales, que han crecido más de un 18%, hasta rozar la cifra de 900.000 viajeros hoteleros, y han servido para compensar la caída del mercado nacional, que ha descendido un 3% y se ha quedado en algo más de 500.000 viajeros.
Además, el director ha destacado que la estancia media ha rozado los dos días, lo que confirma que Málaga se ha consolidado como un gran destino cultural de 'city break'. No en vano, sólo Barcelona supera a Málaga en este concepto. Igualmente, Hernández ha subrayado también el importante incremento que se ha registrado en la ocupación hotelera, que al cierre definitivo del ejercicio superará el 79%.
En este sentido, el director general ha destacado que el Área de Turismo ha puesto en marcha unas líneas de trabajo que inciden claramente en la ruptura de la estacionalidad. Así, ha subrayado que Málaga Convention Bureau está haciendo hincapié en la necesidad de captar ferias y congresos en fechas de temporada baja y ha resaltado el buen funcionamiento de la política de transversalidad del Ayuntamiento de Málaga.
"Esta línea de trabajo ha conseguido trasladar la imagen de Málaga como un destino vivo, con una potente agenda de eventos culturales y turísticos durante todos los meses del año y pensados para todos los perfiles de turistas", ha indicado, al tiempo que ha vuelto a poner en valor la extraordinaria colaboración de los empresarios y asociaciones del sector a través del Foro de Turismo de Málaga Ciudad.
La delegación malagueña, presidida por el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, llegará a Madrid el martes 16 de enero. Ese mismo día el regidor estará en el IX Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur, ya que ha sido invitado a participar en el panel-coloquio sobre la gestión de los destinos turísticos y su aceptación ciudadana.
En este encuentro, que tendrá lugar en el Centro de Convenciones de Ifema a las 16.00 horas, intervendrán, junto a De la Torre, los alcaldes de Madrid, Manuela Carmena, y San Sebastián, Eneko Gola; además del consejero delegado de Meliá Hotels, Gabriel Escarrer; el consejeo delegado de NH Hoteles, Ramón Aragonés; y el vicepresidente ejecutivo de Palladium Hotel Group, Abel Matutes.
Por la tarde, a partir de las 18.30 horas, el alcalde participará también junto al resto de los regidores de la Red de Ciudades AVE en el acto que tendrá lugar para presentar el plan estratégico 2018-2021 de esta alianza. Finalmente, como es tradicional, esa misma tarde, a las 20.00 horas, se celebrará en Florida Retiro la 'Noche de Málaga en FITUR', que este año estará dedicada a la presentación de la oferta monumental y artística de la ciudad.
Al acto, que tendrá lugar en Florida Park, está previsto que asistan directores de las Oficinas Españolas de Turismo (OET), embajadores, empresarios, directivos de empresas turísticas, agentes de viajes, turoperadores, organizadores profesionales de congresos, hoteleros, responsables de las administraciones turísticas y autoridades.
La agenda institucional estará plagada de actos durante todos los días de la feria. Así, el miércoles 17 el alcalde inaugurará el expositor de Málaga y presentará las previsiones turísticas para el presente ejercicio. Ese mismo día presentará la nueva guía del segmento de lujo de la ciudad, firmará un acuerdo de colaboración con Movelia, la primera central de venta de billetes de autobús de España. Además, De la Torre presentará las últimas novedades del Museo Automovilístico y de la Moda.
El jueves 18 de enero estará dedicado a los grandes eventos de la ciudad. Para ello, el alcalde presentará la Pasarela Larios, el Seminario Internacional de Flamenco y las nuevas rutas cofrades de la Agrupación de Cofradías en el expositor de Málaga mientras que la quinta edición de Málaga Gastronomy Festival se presentará en la sala institucional de Ifema y el nuevo manual de ventas y el plan de acción 2018 de Andalusian Soul se presentará en la sala de prensa de Turismo Andaluz.
El viernes 19 enero habrá un encuentro con agencias receptivas que trabajan en Málaga y se dará a conocer el programa de las fiestas de Carnaval 2018, una fiesta que, como en años anteriores, tendrá también una presencia destacada durante las jornadas del fin de semana, dedicadas al público final. Además, ese mismo día el Área de Turismo recogerá el premio al mejor destino SICTED, que ha sido otorgado por la Secretaría de Estado de Turismo.
Además de las presentaciones institucionales, la delegación malagueña tiene previsto realizar este año en FITUR casi 80 citas con turoperadores, agentes de viajes, responsables de excursiones de navieras, directivos de compañías aéreas, organizadores profesionales de congresos, empresarios hoteleros o directores de las Oficinas Españolas de Turismo (OET).
Entre los contactos que se mantendrán estos días destacan los que tendrán lugar con compañías tan importantes como TUI, Vremia, TSS Group, Thomas Cook, Jet2 Holidays, Geotura, Viajar con hijos, Arrivalguides, Ciceroni, BC Tours, EL AL Airways, Travelguau, Royal Caribbean, Delta Airlines, Air China, Aero México, Avianca o Mikami Travel.
La estrategia promocional también prestará una especial atención a las siguientes líneas de trabajo:
-Sesiones de trabajo con operadores que comercializan el destino Málaga desde mercados maduros: estas citas servirán para analizar el estado de salud del destino y las expectativas para el presente ejercicio.
-Reuniones con operadores que comercializan el destino o son potenciales comercializadores desde mercados emergentes: en estas citas se persigue cerrar viajes de familiarización e inspección del destino, además de dar a conocer la cartera de productos que actualmente comercializan desde Málaga agencias receptivas.
-Citas de trabajo con mayoristas y minoristas nacionales para establecer acuerdos de colaboración para la comercialización de productos vinculados al destino y/o para el diseño de nuevos productos que se ajusten a las preferencias del turista dentro de los segmentos que definen al destino Málaga.
-Encuentros con las oficinas españolas de turismo (OET) en el extranjero con el fin de cerrar acciones de promoción y comercialización que pueden ser incluidas en los planes de marketing de estas oficinas. De hecho, ya hay confirmadas citas con los responsables de La Haya, París, Helsinki, Copenhague, Ciudad de México, Oslo, Lisboa, Fráncfort, Sao Paulo, Berlín, Viena, Miami, Buenos Aires, Londres, Dublín, Bruselas y Zúrich.
Un año más, el Ayuntamiento de Málaga participará en FITUR con un expositor propio, lo que le permitirá una mejor identificación y diferenciación del destino y sus segmentos en el pabellón 7 del recinto ferial de Ifema, junto al resto de la oferta turística de Andalucía.
Este año el 'stand' tendrá una superficie de 160 metros cuadrados. La distribución del espacio contempla un área profesional y una zona expositiva, además de un amplio mostrador que aunará tanto la oferta privada, representada por casi 80 co-expositores (hoteles, museos, empresas de servicios y turismo activo, agencias de eventos, agencias de viajes, asociaciones y medios de comunicación) que acuden a la feria junto al Ayuntamiento, como la oferta institucional.
El espacio mantiene un diseño original, atractivo y elegante, pensado para el trabajo profesional, pero también para el consumidor final que acudirá a la feria durante las jornadas del fin de semana. El expositor cuenta con una amplia selección de imágenes significativas de los equipamientos culturales e hitos más emblemáticos de la ciudad. El presupuesto previsto por el Área de Turismo para la asistencia a la feria madrileña es de 98.000 euros.
